“拼拼凑凑”的五一假期终于结束了,离开了去年报复性出游的热潮,今年的五一有些反常。
酒旅市场冰火两重天的表现,让大家开始重新审视酒旅行业的未来。
据统计,今年五一假期日均全社会跨区域人员流动量超 2.7 亿次,超过2019 年和2023 年同期水平。
据去哪儿网数据显示,虽然今年五一期间旅客量超过了2023年,热门城市的酒店预订量也同比增长30%,但酒店平均价格却降低20%,国内经济舱均价同比2023年也下降了10%。
《酒管财经》查询多个OTA预订平台也发现,今年“五一”酒店市场整体来看是“量升价跌”,部分区域酒店的价格涨幅平稳,一些热门城市高端酒店甚至出现房价不升反降的现象。
对此,国内某上市酒店集团的内部人士告诉《酒管财经》,导致今年五一酒旅市场“量升价跌”的主要原因是酒旅市场供求格局回归理性所致,此外小城游、出境游等“多点开花”也在一定程度上稀释了热门城市流量,因此导致部分热门城市机票、酒店价格下降。
显然,用户需求多元化、旅游产品碎片化、旅游体验品质化、旅游市场下沉化已成为当下酒旅市场的主题,大家不再只买贵的,而是只买对的。
随着消费者主体意识逐渐觉醒和旅游市场日趋成熟,酒店只有用高质量的服务品质与价格相匹配,才能获得消费者认可。
今年酒店民宿涨不动了?
一直以来,作为旅游出行预算中的重要板块,住宿价格颇受关注。去年五一“酒店刺客”相关话题就一度登上热榜。
然而,相比去年“酒店刺客”般的疯狂,今年酒店民宿的价格就要理性得多。
《酒管财经》查询北京、上海、杭州等多个一线热门旅游城市酒店价格发现,今年五一假期,靠近热门景点、核心商圈部分经济型酒店房价虽出现突破千元的酒店,但整体房价不及去年同期;部分中端、中高端酒店价格涨幅相对平稳,部分高端酒店甚至出现了不升反降的价格倒挂。
先来说经济型酒店,虽然较淡季翻倍增长,但价格在800元左右,破千元的只占极少数。
《酒管财经》在携程平台上查询发现,5月1日—5日天安门、王府井附近的汉庭、如家等经济型酒店价格多在740元—880元之间,仅汉庭北京天安门酒店价格偏高,最高达到1130元一晚。
中端、中高端酒店价格涨幅也相对平稳。比如全季酒店天坛店大床房5月1日价格为946元,平时价格在600元左右,涨幅为60%。
五一期间,桔子酒店杭州西湖店高级大床房每晚价格最低在361元左右,且未出现入住爆满的状态。
南京的夫子庙亚朵酒店最高房价在1100元左右,最低房价在329元左右,而其淡季房价在500-700元左右。
值得一提的是,部分热门城市的高端酒店价格不升反降,这在以往是难以想象的。
据携程平台显示,上海外滩W酒店5月4日当晚房价最低在2400元左右,而平时的周末每晚房价最低也在2700元左右。
宝格丽酒店高级大床房5月1日当天价格甚至降到了6276元,而平时基本都在6900元左右。
对此,旅游酒店行业高级经济师赵焕焱认为,近期高端全服务酒店供大于求的情况较为明显,部分奢华酒店因此尝试通过降价的方式吸引更多客人入住,缓解经营压力。
此外,热门城市民宿价格同比去年也有了小幅下降。
据途家民宿发布的报告显示,“五一”期间民宿价格重庆下降了12%、北京下降了17%、福州下降了22%,多个旅游城市五一期间的民宿价格与平日持平,部分热门城市均价甚至同比下降10%左右。
对此,途家民宿首席商务官刘杨分析称,供给端的增长,让五一民宿价格更实惠,不再“一房难求”。
一位酒旅观察人士认为,五一住宿市场所显现的“量升价跌”,是国内住宿业供给渐趋理性的表现,酒旅行业正从依赖节假日的高价策略向可持续的经营模式转变。此外,消费者的出游选择也更趋理性,倾向于物美价廉的目的地,也带动非传统旅游城市的兴起,这一趋势为下沉市场提供了新的发展机遇。